產(chǎn)品宣傳的目的，就是通過快捷有效的媒介，讓顧客了解我們的產(chǎn)品特征，包括叫什么？做什么的？與其他產(chǎn)品有什么區(qū)別？在哪里賣？能帶來什么好處？等等。

而產(chǎn)品宣傳的步驟，通常先是讓顧客知道有這么一個產(chǎn)品，然后讓顧客詳細(xì)了解這個產(chǎn)品，最后讓顧客對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而購買。各類宣傳媒介的優(yōu)勢不同，因此在使用的時候一定要物盡其用，并且要明確宣傳的內(nèi)容，否則就容易出現(xiàn)“該宣傳的沒宣傳，該說的沒說清”的各類宣傳工具

宣傳分為外部宣傳和內(nèi)部宣傳兩種。外部宣傳的目的主要是讓顧客知道和認(rèn)識我們的產(chǎn)品，而店鋪內(nèi)部宣傳的目的則是讓顧客對產(chǎn)品進(jìn)行更深層次的了解。

外部宣傳簡介及要點(diǎn)外部宣傳工具有很多，主要以廣告形式出現(xiàn)，展示內(nèi)容通常以促銷信息、新產(chǎn)品發(fā)布為主。投放形式可以選擇電視、報(bào)紙、雜志、電臺、互聯(lián)網(wǎng)、戶外廣告牌等。宣傳內(nèi)容要簡潔，通常以突出產(chǎn)品的某一個點(diǎn)作為宣傳重點(diǎn)。

隨著信息時代的發(fā)展，宣傳手段也越來越多，現(xiàn)在的外部宣傳，甚至出現(xiàn)了名為“軟廣告”的宣傳手段。軟廣告是通過植入電視、電影或者其他宣傳媒介的方式，而達(dá)到讓人在不經(jīng)意間知道產(chǎn)品信息的效果。這種做法的好處是，能夠更廣泛地利用媒介的傳播進(jìn)行宣傳；壞處就是，如果把握不當(dāng)，則容易讓觀眾產(chǎn)生反感。請慎重使用！

外部宣傳由于宣傳費(fèi)用昂貴，且不能保證接收群體能長時間地觀看，因而務(wù)必要保證內(nèi)容簡明，中心思想突出，要求廣告語朗朗上口、視覺沖擊力強(qiáng)，以點(diǎn)為突破口，而不是將許多產(chǎn)品都放到一起進(jìn)行宣傳——這樣很難讓人記住。

內(nèi)部宣傳簡介及要點(diǎn)內(nèi)部宣傳工具分為兩種：一種是用來直接介紹產(chǎn)品，比如產(chǎn)品說明書、標(biāo)簽等；另一種則是服務(wù)于產(chǎn)品的手段，比如相關(guān)雜志、說明產(chǎn)品好處的參考資料、宣傳視頻等。內(nèi)部宣傳由于投放成本低，因而宣傳內(nèi)容不限、體裁不限，可用于詳細(xì)地向顧客介紹產(chǎn)品信息，讓顧客更加深入地了解我們的產(chǎn)品，屬于外部宣傳的延續(xù)。

內(nèi)部宣傳需要注意的是，要能夠讓顧客詳細(xì)地了解產(chǎn)品的參數(shù)，比如尺寸、材質(zhì)、用途等。當(dāng)然，大部分顧客不會有閑情逸致去仔細(xì)閱讀那些資料，那么導(dǎo)購就成了這些信息的傳播者。因此，對于用在店鋪內(nèi)部的宣傳資料，我們一定要耳熟能詳，娓娓道來。

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